**PRPS – Das Highend Denim-Label** Aus der edelsten Baumwolle Afrikas entsteht in Japan eines der hochwertigsten Fashionprodukte der Welt: Die PRPS-Jeans Made in Japan. Hochwertige Bleachings und Cuts, welche durch Handarbeit jede einzelne Jeans zu einem Unikat machen, runden das Erscheinungbild ab. In kleinen japanischen Dörfern, in welchen die Jeansproduktion seit Generation weitergegeben wird, entsteht dieses Denim Must-Have, welches in keinem gut sortierten Kleiderschrank fehlen darf.
PRPS – Bruised but never broken
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Dsquared provoziert mit extravaganter Mode
Mit außergewöhnlichen Schnitten und extravaganten Designs macht das kanadische Zwillingspaar Dan & Dean Caten seit geraumer Zeit in der Modebranche von sich reden. Die beiden entwerfen immer wieder ungewöhnliche Styles und bieten ein breit gefächertes Sortiment an Designerstücken. Vom Business Anzug bis zur Sporthose – es fehlt an nichts. Allerdings darf man keinen klassischen Anzug oder eine gewöhnliche Jogginghose erwarten. Wer Dsquared trägt will auffallen! Die Zielgruppe sind junge, sexy selbstbewusste Leute, die sich etwas trauen. Denn immer wieder schockiert das Label mit seinen freizügigen Outfits. Bekannt wurden das Label mitunter durch die tief sitzenden Jeans, die kurz über dem Schambein enden und als „Steh-Jeans“ bekannt sind. Die „sittenwidrig-hüftigen“ Dsquared Jeans haben einen stolzen Preis von rund 600,00 €. Andere extravagante Must Haves sind Smokings, Kaschmirmäntel oder protzig-goldene Ketten mit dem Geburtsdatum der Catens, dem 19.12
Auch die Internetseite des Labels spiegelt die Extravaganz und Exklusivität von Dsquared wieder. Hübsche aufwendig gestylte Models präsentieren den Kult rund um die Modemarke. Runwayvideos und Bilder der neusten Kampagnen sowie einen Storefinder bietet die Seite allen Modebewußten, die das Label begehren.
Doch bis es soweit kam, war es ein langer, teils steiniger Weg des Designer-Duos.
Das erfolgreiche Zwillingspaar wuchs in Willowdale, Kanada auf. Nach der High School, konnten sich die beiden nicht voneinander trennen und besuchten gemeinsam einen Sommerkurs an der Parson School of Design in New York. Im Anschluss arbeiteten beide 6 Jahre als Assistenten bis sie sich 1991 entschlossen, nach Mailand zu gehen, um einen Fuß in die Modebranche zu bekommen. Doch ohne namhafte Abstammung wie die Fendis oder Missonis und ohne ein Modestudium gestalteten sich die ersten 2 Jahre nicht so einfach. Die beiden schlugen sich zeitweise als Gogo-Tänzer und Disco-Helfer in einem Urlaubsort an der Adria durch. Schließlich besannen sich die beiden auf den eigentlichen Grund ihres Herkommens nach Italien und kratzen ihr mühsam Erspartes zusammen und gründeten ihr eigenes Label Dsquared. Sie setzen alles auf eine Karte und schneiderten eine 35-teilige Männerkollektion, in der ungewöhnlichen Größe 32, orientiert an ihrer eigenen schmalen Statur mit 1,56 m Körpergröße! Erstaunlicherweise verkaufte sich die Kollektion auf einer Pariser Modemesse für 500 000 Dollar. Allerdings wurde das Duo von den alt eingesessenen Luxus Labels lange nicht als ernsthafte Bedrohung wahrgenommen. Wer stellte schon im Gegensatz zu allen anderen Labels erst eine Herrenkollektion vor, anstatt eine Damenkollektion.
Einige Jahre gingen so ins Land bis ihnen endlich 2002 der Durchbruch gelang, als ein Freund von Madonna eins ihrer Outfits trug und Madonna große Begeisterung bekundete. Darauf hin beauftragte Madonna die Zwillinge Caten mit der Gestaltung ihrer Bühnenoutfits für ihre Welttournee. Die Catens, die sich vorher nur auf Männermode konzentriert hatten, präsentierten darauf hin 2003 ihre erste Damenkollektion. Als diese mit einer atemberaubten Show vorgestellt wurde, war ihnen endgültig der Durchbruch gelungen. Sie konnten Naomi Campbell und Eva Herzigova als Models gewinnen, die aus einem pinkfarbenen Jet trippelten und schrien: „Jet-set life! Be a star!“ Sie hatten es geschafft! Jetzt mussten sich die anderen Labels mit ihnen auseinander setzen, ob sie wollten oder nicht! Dsquared ist seitdem eine ernstzunehmende Konkurrenz. Zwar können sich ihre Umsätze noch nicht mit denen der ganz großen wie D &G oder Armani messen, aber sie sind auf dem besten Weg . . .
Denn mittlerweile ist Dsquared nicht mehr aus der Modebranche wegzudenken. So haben sich auch die Pressemitteilungen gewandelt. War noch vor ein paar Jahren von „Nutten-Chic“ und „Unterschichtenmode mit italienischen Schnitten die Rede, bezeichnet nun die gleiche britische Zeitung „Independant“ das Designer Duo als „Könige von Mailand“! Am Tag nach der Kollektionspräsentation sind heutzutage alle Zeitungen voller Lob!
Zum Erfolg des Labels tragen natürlich auch die zahlreichen Stars bei, die sich gerne in Dsquared hüllen. Zu den Stars die das Label tragen, gehört z. B. Fergie von den Black Eyed Peas, die ein Outfit des Zwillingspaars in einem Musikvideo trug. Eine besonders gute Werbung war auch der kostenlose Auftritt von Christina Aguilera beim Dsquared-Defilee im korsettierten Ledermini. Mit einem Striptease beendete Christina Aguilera im Jahr 2003 die Show der Herrenkollektion. Allerdings war es nicht sie, die sich auszog, sondern sie zog die Männer aus! Sogar Victoria Beckam, die sich sonst D & G verschrieben hat, posierte in Saint-Tropez in einem extravaganten Gewand von Dsquared. Über diese freiwillige Werbung freuen sich die Designer natürlich, die auch toughe Geschäftsmänner sind. So erhöhten sich im Zuge des Erfolgs die Preise für die edlen Teile um gut 30 Prozent. Die Twins wollen, nachdem sie jahrelang belächelt wurden, es den großen Luxus Labels zeigen und dazu zählt leider auch der Preis. So müssen sich die Fashion Victims auf harte Zeiten einstellen. Doch wer sich in der Modeszene gut auskennt, der weiß, dass man bei www.brandlots.de exklusive Designerstücke zu günstigen Preise erstehen kann. Zur Zeit findet man viele stylische Jacken, T-Shirts, Taschen und Gürtel von Dsquared im Shop! Aber nur solange der Vorrat reicht!!!
