Wir schreiben das Jahr 2002: Kim & Jeffrey Lubell rufen in Los Angeles das hoch luxuriöse Denim Label True Religion ins Leben.

Das Beste vom Besten kommt hier zusammen und ist deshalb mehr als nur eine Jeans. Selbst für besondere Anlässe eignen sich die Teile von True Religion, da die Edel-Denims in eine Richtung eingeschlagen sind, die man üblicherweise als „Society“ kennt. Und da die High-Society bekanntermaßen mehr Geld locker hat, kostet die Kleidung von True Religion eben auch etwas mehr. Wobei sich die Investition für jeden lohnt, denn nicht umsonst konnte das Label nach so kurzer Zeit einen so guten Ruf in Hollywood und anderswo erlangen. Die Qualität der Trend-Jeans spricht Bände und ist deshalb so beliebt. Bei True Religion liegt das Augenmerk nicht auf der Straße. Die Lubells designen Denims für gehobenere Anlässe, wobei es hier endlose Beispiele zu nennen gäbe. Kombiniert mit den passenden Accessoires wie Gürteln oder Taschen, die es ebenfalls im Sortiment von True Religion gibt, ist das Outfit unschlagbar perfekt. Auch wenn es sich bei True Religion eher um schlichte Kleidung handelt, die ab und zu auch mit edelstem Leder oder glamourösen Pelzen verziert ist, zieht man trotzdem alle neidischen Blicke auf sich und stiehlt so den Anderen die Show. Vor allem aber sind die dicken Nähte der Denims DAS Markenzeichen

von True Religion. Ebenso selten wie es Fashion-Shops gibt, die True Religion führen, sucht man auch nach knallig-farbigen Denims der Marke. True Religion kommt eher in dunklen und eleganten Farben daher und versprüht so den unwiderstehlichen Charme, dem viele Hollywood-Stars schon verfallen sind. Jedoch sollte man die angesagten Teile mit farbenfroher Tops und Accessoires tragen, um sein markantes Outfit zu komplettieren. Wird jemand bei True Religion nicht fündig, sollte man schnellstens einen Arzt aufsuchen. Denn bei dieser Auswahl an verschiedenen Styles, Schnitten und Accessoires ist es unmöglich, seinen Kleiderschrank nicht mit mindestens einem Teil dieses Denim-Labels zu füttern. Guten Appetit.

True Religion Jeans - die Kultjeans aus den USA

Sie heißen Stella, Billy oder Gwen. Es gibt sie mit Skinny Leg, Bootcut oder Straight Leg, also als Röhre, Schlaghose oder mit geradem Bein, und in verschiedenen Farben und Waschungen. Allen gemeinsam jedoch sind die auffallenden Nähte, Taschen und Knöpfe sowie das Logo eines Gitarre spielenden Buddhas – die Rede ist von der True Religion Jeans, der Kultjeans des kalifornischen Street- und Jeanswarelabels True Religion Apparel Inc.

Die True Religion Jeans ist das Aushängeschild der Marke True Religion. Der Name leitet sich von einem Song ("Finding your true religion") der Band Hot Tuna ab. Neben den Denim-Jeans, die sich durch eine besonders gute Passform, hohe Qualität, Authentizität und Zeitlosigkeit auszeichnen und von den 70er Jahren inspiriert sind, gehören Freizeit- und Sportbekleidung wie T-Shirts, Sport- und Strickmode für Herren, Damen und Kinder zum Sortiment, die alle den Hippie Bohemian Chic verkörpern. Unter dem Namen True Religion werden außerdem Lizenzprodukte wie Accessoires, Schuhe oder Düfte vertrieben.

Die True Religion Jeans ist im Hochpreissegment angesiedelt. Mindestens 200,- Euro muss man als Kunde schon hinlegen und auch 400,- bis 500,- Euro sind keine Seltenheit. Dennoch ist die Jeans wie auch die anderen Produkte von True Religion äußerst beliebt und erfolgreich. Zum einen liegt das an der besonderen Passform: Die True Religion Jeans verbindet den klassischen Rockerstil mit Stilelementen aus R'n'B und HipHop, sieht aber gleichzeitig sehr luxuriös und edel aus. Wohl auch ein Grund für Prominente wie Cameron Diaz, Robbie Williams oder Sharon Stone, Jeans von True Religion zu tragen und dem Label so zu Kultstatus zu verhelfen. Auch die zahlreichen Marketingkampagnen, z. B. 2009 mit der Brasilianerin Gisele Bündchen, einem der bestbezahlten Topmodels der Welt, helfen die Präsenz in allen angesagten Mode- und Lifestylemagazinen zu erhöhen und damit das Interesse der Kunden zu steigern. Ein Erfolg, der sich in Zahlen niederschlägt: Seit das Ehepaar Jeffrey und Kym Lubell im Jahr 2002 die Modefirma True Religion Apparel Inc. gegründet und in Los Angeles den ersten True Religion Store für Jeans u. a. eröffnet hat, konnte das Unternehmen Umsatz und Gewinn kontinuierlich steigern – 12-18 Prozent verspricht der Unternehmenschef seinen Aktionären jährlich, zuletzt waren es 15,2 Prozent. Analysten trauen True Religion Apparel Inc. bis 2014 ein durchschnittliches Umsatzwachstum von 30 Prozent zu. Trotz Wirtschaftskrise ist True Religion stark auf Expansionskurs: In den USA gibt es inzwischen mehr als 70 True Religion Shops, die Kollektionen sind weltweit in über 50 Ländern erhältlich, darunter Australien, Südafrika und China.

Deutschland ist für True Religion vor England, Mexiko, Japan und dem Mittleren Osten der zweitwichtigste Markt nach den USA. Nachdem vor allem die True Religion Jeans in Deutschland bereits vereinzelt über Warenhäuser erhältlich waren, eröffnete Ende März 2010 der erste eigene True Religion Store in Köln. In der Ehrenstraße, der Shoppingmeile in der Kölner Innenstadt, ist auf 190 Quadratmetern Verkaufsfläche das gesamte Sortiment von True Religion erhältlich. Die neuesten Trendjeans von True Religion findet der Kunde gleich im Eingangsbereich an der "Denim-Bar", die im Country Stil ausgestattet ist. Ein Großteil der Einrichtung ist aus Holz, ebenfalls typisch für True Religion Shops. In Deutschland sollen noch in diesem Jahr mindestens zwei weitere Läden eröffnet werden, um zukünftig in jeder Großstadt vertreten zu sein. Der nächste Shop in Europa wird im Mai in London seine Pforten öffnen und auch in Tokio und Toronto möchte True Religion Fuß fassen.